Blog E-COM.HOUSE

Poznaj 12 megatrendów technologicznych kształtujących obecny świat ekonomii, relacji społecznych i komunikacji. "The Inevitable" to książka, która pobudza wyobraźnię i zmusza do myślenia.

Recenzja książki ‘The Inevitable’ by Kevin Kelly

nasza ocena: 7/10
napółcePA_2_blog_light

To książka, która pobudza wyobraźnię i zmusza do myślenia. Jeżeli szukacie inspiracji, ale też oddechu od szarości codziennej pracy nad raportami, prezentacjami czy media planami, to jest to lektura dla Was.

Kevin Kelly przedstawia bowiem 12 megatrendów technologicznych kształtujących obecny świat ekonomii, relacji społecznych i komunikacji. Autor to jedna z kluczowych postaci tworzących magazyn ‘Wired’, stąd możecie być pewni, że książka jest pełna smaczków.

Znajdziecie w niej m.in. futurystyczny opis przyszłości, w której przeciętny człowiek nie będzie czuł potrzeby posiadania rzeczy, a wszystko będzie prędzej wypożyczał niż kupował. Brzmi to jak prawdziwy koszmar większości marketerów…

Autor przywołuje też wiele nieoczywistych faktów dotyczących korzeni niektórych rozwiązań technologicznych. Czy wiedzieliście, że pierwsze kroki związane z virtual reality były stawiane już w 1989 roku? To właśnie wtedy Jaron Lanier (amerykański informatyk i futurolog) zaprosił autora książki do zapoznania się z pierwszym w historii rozwiązaniem, które (oczywiście w bardziej prymitywnej postaci niż obecnie) pozwalało stać się częścią cyberświata. Wtedy jeszcze nikt nie nazywał tego VRem. Dopiero z biegiem lat Jaron Lanier spopularyzował termin ‘virtual reality’.

Książka prowadzi czytelnika przez wspomniane 12 megatrendów, a poznanie każdego z nich pozwala lepiej zrozumieć obecny świat. Gdybyś jednak nie miał czasu lub ochoty sięgać po całość, przygotowaliśmy dla Ciebie szybki przegląd 🙂

  1. Megatrend ‘Becoming’
    Już nigdy nie uda nam się zrozumieć kompleksowości otaczającego nas świata, który będzie podlegał nieustannym zmianom i „ulepszeniom”. Zdaniem autora, życie technologii to niekończąca się seria „upgradów”, za którymi coraz trudniej będzie nam nadążyć.
  2. Megatrend ‘Cognifying’
    Sztuczna inteligencja – będzie o niej jeszcze głośniej. Nasza przyszłość to jednak nie roboty żyjące wśród nas, a raczej tysiące algorytmów niestrudzenie pracujących w tle i zwiększających naszą wydajność.
  3. Megatrend ‘Flowing’
    Wszystko płynie – z tym, że codziennie coraz szybciej. Oczekujemy, że nasze potrzeby muszą być zaspokajane tu i teraz – nie mamy najmniejszej ochoty czekać. Za szybkość i dostępność jesteśmy w stanie zapłacić coraz więcej.
  4. Megatrend ‘Screening’
    Z biegiem czasu przekształcamy się ze „społeczeństwa książek” w „społeczeństwo ekranów”. Choć czytamy więcej niż kiedykolwiek, a wiedza jest dostępna na wyciągnięcie ręki, to znacząco zmienia się sposób konsumpcji treści.
  5. Megatrend ‘Accessing’
    Posiadanie nie jest już tak ważne jak kiedyś. To na co teraz stawiają konsumenci to dostępność. Dlatego też serwisy jak Netflix czy Spotify rosną tak szybko – liczy się nieograniczony dostęp do treści, a nie możliwość zakupu konkretnego filmu czy albumu.
  6. Megatrend ‘Sharing’
    To, że z chęcią dzielimy się swoimi chwilami na Facebooku już nikogo nie dziwi. To na co powinniśmy natomiast zwrócić uwagę, to chęć współtworzenia przez internautów, którzy są gotowi współpracować (często bezpłatnie) w celu tworzenia nowych/lepszych usług i produktów.
  7. Megatrend ‘Filtering’
    Na rynku wygrają te podmioty, które umożliwią lepsze i efektywniejsze filtrowanie (rekomendację) produktów/usług/treści. Oszczędzają one bowiem nasz czas, który w tym momencie staje się najcenniejszą walutą.
  8. Megatrend ‘Remixing’
    Jeżeli macie przeczucie, że wszystko już było, to przygotujcie się na fakt, że to uczucie już prawdopodobnie Was nie opuści. Przyszłość przyniesie nam nieustanne „miksowanie” starego z nowym, w poszukiwaniu dodanej wartości oraz jeszcze lepszych produktów i usług.
  9. Megatrend ‘Interacting’
    Technologia staje się naszą drugą skórą. Dlatego żądamy, aby wszystkie otaczające nas urządzenia rozumiały nas coraz lepiej i zapewniały dwustronną komunikację. W przyszłości wszystko co nie będzie interaktywne, będzie uważane za… zepsute.
  10. Megatrend ‘Tracking’
    Z każdym rokiem ilość informacji jakie generujemy zwiększa się o blisko 70%. Powody są 3: po pierwsze z lubością zbieramy dane na swój temat (self-tracking), po drugie korporacje agregują olbrzymie ilości danych na temat konsumentów, a po trzecie – rządy chcą wiedzieć na nasz temat coraz więcej.
  11. Megatrend ‘Questioning’
    ‘Computers are useless. They only give you answers’. Kluczową umiejętnością w przyszłości zdominowanej przez AI będzie celne zadawanie pytań i kwestionowanie zastanej wiedzy, zwłaszcza w kontekście rosnącego znaczenia ‘fake news’.
  12. Megatrend ‘Beginning’
    Przyszło nam oglądać ekscytujący moment życia naszej cywilizacji. Na naszych oczach kreują się zupełnie nowe technologie i niespotykane nigdy wcześniej rozwiązania. To swoisty „początek początków”, którego będą nam zazdrościć nasze dzieci.

Podsumowując – choć książka została wydana ponad rok temu warto sięgnąć po nią właśnie teraz. Z jednej strony nie straciła ona na aktualności, a z drugiej – pozwala samodzielnie zaobserwować tempo zachodzących zmian. Zaskakujące jest, że czasem zjawisko, które jeszcze rok temu było raczkującym trendem, dziś tak bardzo zyskało na znaczeniu.

‘The Inevitable’ by Kevin Kelly
Przydatność w praktyce: 7/10
Ciekawe case studies: 8/10
Ogólna ocena książki: 7/10
#

Zapytaj nas o warsztaty dedykowane zespołom, które szukają innowacji 
i chcą wykorzystać rosnący wpływ technologii na marketing i komunikację.

Share
Share38
Tweet